Thursday, 18 April 2024

ASA ยอมรับโฆษณาของ BetMGM ที่มีคริสร็อคไม่ดึงดูดผู้เยาว์

21 Mar 2024
20

BetMGM

ของสหราชอาณาจักร หน่วยงานมาตรฐาน โฆษณา (ASA) ได้ตัดสินใจว่าโฆษณาทีวีของ BetMGM ประกอบด้วย คริสร็อคซึ่งเป็นนักแสดงและผู้สร้างภาพยนตร์คนประเทศอเมริกา ไม่ละเมิดกฎของประเทศโฆษณาออกอากาศในเดือนตุลาคม 2023 และตามข้อร้องเรียนที่อุทธรณ์ต่อเด็ก

โฆษณาดั้งเดิมมีคริสร็อคพร้อมกับสิงโตและเดินทางบนเรือจากน้ำพุ Bellagio

ไปยังแม่น้ำเทมส์ ซึ่งเขาเปิดตัวพลุในธีม MGMโฆษณาใช้บุคลิกลักษณะที่กระตือรือร้นของดาราเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของ BetMGM ในขณะที่กระตุ้นให้ผู้พนันเล่นอย่างมีความรับผิดชอบ

ตามสคริปต์ของโฆษณา Rock กล่าวว่า BetMGM “ทราบวิธีจัดแสดง” และบอกให้ผู้เล่นเตรียมพร้อมสำหรับ “ยุคทองในการเดิมพันกีฬา”

ดังที่ได้กล่าวไว้ลูกค้าบางคนคิดว่าโฆษณาอาจดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและยื่นข้อร้องทุกข์ต่อ ASAอย่างไรก็ตาม LeoVegas บริษัทในเครือในท้องถิ่นของ MGM ยืนอยู่เบื้องหลังการเลือก Chris Rock ในฐานะผู้แทนของแบรนด์ BetMGM โดยกล่าวว่าเขาไม่ควรจะมีเสน่ห์อย่างมากในหมู่เยาวชนในสหราชอาณาจักร

LeoVegas ยังทำให้เห็นว่าในฐานะวัย 58 ปี Rock ไม่จะต้องมีเสน่ห์เป็นพิเศษในกลุ่มเด็กและวัยรุ่นผู้ประกอบการอธิบายว่า Rock ส่วนมากมีส่วนร่วมในบทบาทและรายการตลกขบขันที่มีไว้สำหรับผู้ชมที่มีอายุมากกว่าในขณะที่นักแสดงมีบทบาทในภาพยนตร์แอนิเมชั่นสำหรับเด็ก แต่การปรากฏตัวกลุ่มนี้ LeoVegas ยืนยันว่าจะออกเดทหรือไม่เกี่ยวข้องเพียงแค่พอ

สุดท้าย บริษัท เน้นเนื้อหาของโฆษณาซึ่งได้รับการออกแบบอย่างชัดเจนเพื่อดึงดูดผู้ใหญ่

ASA สรุปว่าโฆษณาไม่ได้อุทธรณ์ต่อผู้เยาว์

Clearcast ซึ่งเป็นองค์กรไม่ใช่รัฐบาลที่อนุมัติโฆษณาทางโทรทัศน์ของอังกฤษจำนวนมากล่วงหน้า สนับสนุน LeoVegas โดยแสดงให้มีความคิดเห็นว่า Chris Rock มีผู้ติดตามที่ไม่สำคัญจากชาวอังกฤษอายุต่ำยิ่งกว่า 18 ปี (1,075) ในบัญชีโซเชียลมีเดียของเขา

ASA ประเมินกรณีและบทบาทของร็อคในรูปภาพยนตร์ที่มุ่งเป้าไปที่เด็กๆอย่างรอบคอบผู้มีอำนาจสรุปว่าบทบาทของเขาในภาพยนตร์ที่เน้นเด็กล่าสุด ดังเช่น Paw Patrol และไม่มีนัยสำคัญเกินไปASA ยังตกลงกันว่าบทบาทของเขาในรูปภาพยนตร์รุ่นก่อนอย่างเช่นมาดากัสการ์นั้นไม่เกี่ยวข้องมากพอที่จะทำให้เขาดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

เป็นผลให้ ASA ตกลงว่าโฆษณาไม่ได้อุทธรณ์ต่อเด็กและยกเลิกคดี

อย่างไรก็ตาม ASA ยืนยันตำแหน่งเกี่ยวกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ LeoVegas อื่นซึ่งโปรโมตแบรนด์การเดิมพันกีฬา BetUKโฆษณาดังกล่าวออกอากาศทางวิทยุและรวมถึง Adebayo Akinfenwa นักฟุตบอลที่เกษียณอายุในปี 2022

ถึงแม้ว่า LeoVegas จะยืนยันว่าโฆษณาไม่ได้ดึงดูดผู้เยาว์ แต่ ASA แสดงให้เห็นว่าผู้เล่นมีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียที่ยังไม่บรรลุนิติสภาวะอย่างมีนัยสำคัญ